Félix Azpilicueta Martínez nació en Zurukuain (Valle de Yerri) en 1856. Su padre, Patricio Azpilicueta, era de allí y su madre, Gervasia Martínez, de Aiegi, pero debía de tener parientes y bienes en Fuenmayor (La Rioja, España), y allí fue su hijo Félix en 1872, con apenas 16 años, a gestionar esos bienes y una tienda de ultramarinos. En 1875 se casó con Gregoria Gonzalo, hija de una de las dos familias de terratenientes del pueblo, y su madre le entregó los bienes de Fuenmayor como dote. Tuvieron 12 hijos, algunos de los cuales se dedicaron al negocio del vino como su padre.
Félix Azpilicueta fundó en 1881 Bodegas El Romeral, en la que se volcó en la elaboración y venta del vino. Exportó gran parte de sus vinos a Francia, Suiza e Italia, sobre todo a la primera, en plena crisis de la filoxera. De hecho, cuando la filoxera llegó a La Rioja, Félix Azpilicueta fue pionero en la utilización de vides americanas.
Consiguió mucho dinero con los vinos y abrió sucursales en Logroño, Santander, Bilbao y San Sebastián, y diversificó sus actividades y negocios en otros sectores como la extracción de fosfato (Amusco), conservas (La Riojana, de Azpilicueta y Belsué), cementos o electricidad (Electra de Buicio).
Fue amigo del presidente español Praxedes Mateo-Sagasta, alcalde de Fuenmayor en los años 1880-1883 y posteriormente diputado por La Rioja. En febrero de 1922 se dio su nombre a una plaza de Fuenmayor (hasta entonces se llamaba «Plaza del Progreso»), pero Félix Martínez no pudo asistir al homenaje, ya que pasó los últimos años de su vida en San Sebastián. No obstante, murió en Fuenmayor en 1927.
Como se ha dicho, Azpilicueta Martínez acumuló una gran fortuna durante su vida, pero según sus hagiógrafos «nunca olvidó su humilde origen» y realizó numerosas donaciones. Por ejemplo, en 1921, durante la guerra colonial de Marruecos, Azpilicueta entregó dos reales diarios a los soldados de Fuenmayor durante su permanencia en el frente.
Nacimiento: 21 de febrero de 1856, en Zurukuain (Navarra)
Fallecimiento: el 16 de enero de 1927, en Fuenmayor (Rioja, España)
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