El originario de Zurukuain Felix Azpilicueta Martínez que se enriqueció produciendo y vendiendo vinos de Rioja fue pionero en muchas cosas; como por ejemplo, diversificando su actividad y negocios en varios sectores. Así, junto a uno de apellido Belsue creó la sociedad Azpilicueta y Belsue, en 1902 en Alfaro (Rioja, España)1, que producía, envasaba y vendía conservas bajo la marca La Riojana.
La Riojana utilizaba la publicidad. De hecho, el anuncio que aparece en este artículo es uno de los aparecidos en la revista Mercurio de Barcelona (1901-1937). «La revista comercial hispano-americana», además de recoger artículos sobre comercio, publicaba decenas de anuncios en páginas de papel couché. En general, los anuncios eran bastante atractivos, muchos de ellos de diseño modernista y de diferentes colores. Pero precisamente los de La Riojana eran muy sosos, en blanco y negro y sin ilustraciones. Y además llevaban el apellido Azpilicueta mal escrito. Pero nadie se debió de percatar del error, porque en todos los anuncios de 1919 y 1920 que hemos encontrado aparece ‘Azpiricueta’. En cualquier caso, es precisamente ese error lo que le proporciona un encanto especial al documento.
Dimensiones: 10 x 6,3 cm.
Fecha: 1920. Ese es el año que indicaba el vendedor de Todo Coleccion en la ficha de este documento. En los ejemplares de la revista Mercurio disponibles en internet hemos encontrado este anuncio en 7 revistas de 1919 y 1920, pero no hemos podido determinar la fecha concreta del anuncio de este artículo.
Transcripción: “LA RIOJANA. FÁBRICA DE CONSERVAS VEGETALES. Una de las de mayor producción y exportación a todos los países. Especialidad en Pimientos morrones y Puré de tomate. AZPIRICUETA Y BELSUE. ALFARO – RIOJA».
Propiedad: Asier Azpilikueta Aragón. Adquirido por un euro en enero de 2024, a través de la página web Todo Coleccion.
